Ralcoh - Agência de Comunicação

Três verões em convergência masculina

Wed, 14 Oct 2009 13:45:20 +0100

A moda finca sua presença no verão 2010 com novidades das marcas Rocawear, Bad Boy e Ecko Unltd.

Sempre atenta às tendências do mundo fashion, as marcas têm se preocupado em encontrar coleções cada vez mais adequadas para seus clientes. Aos jovens descontraídos e homens mais despojados, a coleção de verão 2010 traz novidades nas linhas Rocawear, Ecko Unltd. e Bad Boy. Em sintonia com isso foram criadas peças entre camisetas, regatas, pólos, boardshorts, bermudas, jeans e sarjas, além de acessórios como cintos, bonés, meias, underwear e moda praia.

A Rocawear, grife urban criada pelo rapper Jay-Z norte-americano, que se tornou símbolo de toda uma geração, explora quatro temas: referência ao universo Star Wars, alusão aos 40 anos da chegada do homem à Lua; homenagem ao astro sol e ao verão; e a linha que abusa de artes em dourado, prata e estampas de caveira.
As camisas de gola pólo são a grande aposta da marca e apresentam variações nas estampas, em versões com listras horizontais e transversais, sem contar o uso de logotipias. No jeanswear, a variedade de lavagens e diferentes modelagens fazem toda a diferença das peças Rocawear.

Já na Bad Boy - grande referência entre o público esportista por exaltar a essência fightwear em suas roupas -, a nova coleção abusa do xadrez, apliques diversos, bordados, listras, tecido diferenciados com modelagens modernas e estampas irreverentes. O caráter fashion das peças é constatado nos modelos que aliam acabamentos em corte a laser e patches ou nos desenhos gigantes e grafismos. As bermudas criam looks perfeitos para a praia, academia e para o dia-a-dia.

Para a Ecko Unltd, consagrada como marca número um entre os jovens, a coleção verão 2010 apresenta sete linhas, nada menos do que 321 peças entre camisetas, regatas, pólos, boardshorts, bermudas, jeans e sarjas, além de acessórios como cintos, bonés, meias, underwear e mochilas.

A tradicional logotipia da marca está menos evidente em The Collection, que desta vez usou como tema Os sete pecados capitais: ira, gula, inveja, orgulho, avareza, preguiça e luxúria. Tons fortes de vinho, roxo e azul ganham força ao lado de desenhos impactantes e em 3D do rinoceronte.

SAC: (11) 3151-2553

Rocawear comemora dez anos de sucesso com releitura de sua primeira coleção

Wed, 23 Sep 2009 16:14:48 +0100

Lançada por Jay-Z em 1999, a grife que representa o lifestyle dos rappers e artistas americanos ganha cada vez mais força e adeptos em todo o mundo.

Presente há uma década no mercado de moda, a grife urban criada pelo rapper norte-americano é considerada atualmente a marca número um no mundo em seu segmento, e tornou-se símbolo de toda uma geração.

A linha que celebra os primeiros dez anos da Rocawear busca em suas raízes a inspiração para seus modelos. As peças Anniversary resgatam a arte original da época de seu lançamento, com silk fechado e estilo old school, focada no contraste entre o preto e o branco.

As camisetas aparecem nas mais variadas versões: Confort, com modelagem mais ampla; Slim, mais ajustada ao corpo; Basic, intermediária entre os tamanhos Slim e Confort; Pólo; Machão, uma espécie de regata mais comportada; e a Regata, mais cavada. Entre os desenhos que ilustram as peças, o destaque está na logotipia da Rocawear, que surge em formas variadas e é a estrela em todas as estampas.

O jeanswear é representado por um modelo de corte tradicional e sem lavagens, com destaque para o trabalho em pesponto nos bolsos, que trazem o Big R representando a marca, e nas costuras em destaque conferindo personalidade à calça.

A coleção comemora a bem sucedida parceria entre o rapper Jay-Z e seu colega Damon Dash, que resultou na criação de uma das brands mais respeitadas e valorizadas no mundo atualmente, é comercializada em lojas multimarcas de todo o País.

No Brasil, a Rocawear está presente desde o início de 2009 e já figura entre uma das grifes mais desejadas pelos jovens que curtem o street lifestyle, característico das criações capitaneadas por Jay-Z.

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Rocawear ousa com sensualidade e elegância em sua nova coleção gola pólo

Wed, 29 Jul 2009 18:46:54 +0100

Vestidos e camisas abusam de detalhes diferenciados, decotes franzidos e silhueta ajustada ao corpo para transmitir a energia da primavera-verão.

Glamour, sensualidade e irreverência são algumas das características que transparecem nos detalhes das camisas e vestidos gola pólo da Rocawear, grife fundada pelo rapper norte-americano Jay-Z, que prometem impactar o visual das brasileiras para a próxima estação.

As criações que apresentam variedade de comprimentos, desde vestidos mini até camisas mais longas na altura dos quadris, contemplam modelagem ajustada ao corpo, garantindo versatilidade e jovialidade aos modelos.

A coleção traz sugestão para os mais variados estilos, desde os mais básicos com cores únicas e o logo da marca na forma do “Big R” bordado em alto relevo, disponíveis em uma extensa cartela de cores. Até opções mais ousadas, como a versão em preto que inova pela presença de um cordão transpassado em substituição aos tradicionais botões. O detalhe realça o item, deixando-o mais moderno e atraente, e o logo da grife, desta vez, aparece estampado em versão dourada.

Com cor vibrante, a peça em amarelo destaca-se pela estampa em estilo tatoo que domina toda a parte da frente da camisa. O desenho é valorizado pela cor do fundo que aparece em degradê e pelo decote com um leve franzido, um look alegre e ousado na dose certa.

Já as camisas e vestidos que apresentam listras transversais e composição entre três cores com mangas e gola em destaque, parecem inspiradas no vestuário utilizado pelos jogadores de pólo. Aviamentos luxuosos, como botões dourados, arrematam o decote profundo, conferindo glamour e sensualidade ao modelo.

Reconhecida mundialmente como uma das principais marcas de moda urban, e nº 1 nos Estados Unidos em seu segmento, a Rocawear destaca-se por manter em suas criações, técnicas únicas e cores diferenciadas, garantindo qualidade e exclusividade a suas peças.

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SAC: 11 3151 – 2553

Rocawear destaca logotipia nas estampas de seus moletons masculinos

Tue, 07 Jul 2009 18:08:25 +0100

Marca norte-americana explora técnicas diversificadas para valorizar coleção de Inverno 2009, que tem os moletons como grande destaque.

A pegada rude, forte e concisa faz a diferença na nova coleção de inverno da Rocawear, uma das líderes mundiais do segmento de moda urban. A brand explora as logotipias para atender todos os homens e mantê-los sempre fiéis ao espírito de atitude que há uma década é a essência da marca fundada pelo rapper Jay-Z.

Os moletons, com ou sem zíper, são os grandes destaques da coleção masculina. Aparecem em modelos com capuzes, bolsos e cangurus, além de aviamentos personalizados e acabamento em retilíneas nas mangas e cintura. Os símbolos da grife e seus diferentes ícones surgem como temas da coleção de inverno, como o big “R” e o Flame. O 99, ano de fundação e uma das assinaturas da Rocawear, também figura entre as vibrantes composições das estampas.

A conjugação de inúmeras técnicas e cores, em uma mesma arte, agrega exclusividade a cada peça, transmitindo de diferentes maneiras o lifestyle urban. Destacam-se os bordados, flocados, patchs, foil e o chamado ‘bordado japonês’, exclusivo da linha. Em alguns modelos, o design é valorizado pelo mix de processos empregados na fabricação.

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Grupo Iconix acompanha lançamento no Brasil da segunda coleção Rocawear, grife de moda urban ...

Tue, 09 Jun 2009 20:38:19 +0100

Empresa responsável pela administração da grife confere crescimento da marca no País através da visita de seu diretor-geral para América Latina.

Grupo responsável pelo lançamento da Rocawear no Brasil, grife americana fundada pelo rapper Jay-Z, a TBC –The Brand’s Company Group – recebeu na última semana a visita do diretor-geral do Grupo Iconix para América Latina, Sebastian Farb.

O executivo esteve no País para acompanhar o lançamento da segunda coleção da marca de moda urban americana em território brasileiro. Ainda sob controle criativo do rapper, a grife passou a ser administrada pelo Grupo Iconix, responsável pelo controle administrativo de várias marcas do mundo fashion, em 2007.

No Brasil, a Rocawear foi lançada no início deste ano e vem apresentando um crescimento significativo entre o público jovem.

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Jeans rouba a cena no Dia dos Namorados Rocawear

Thu, 21 May 2009 13:05:55 +0100

Grife de moda urban sugere looks jeanswear para casais que buscam modernidade e admiram o street lifestyle.

Presença constante na moda urbana, o jeans é um dos itens de destaque da coleção da Rocawear. Para casais que gostam de estar em sintonia, as sugestões da marca são peças criativas que – acima de tudo - valorizam a silhueta e comprovam porque as peças produzidas com esse tecido são imbatíveis em qualquer estação.

Clássico revisitado

Para as mulheres, a opção Rocawear é um clássico da moda, o vestido chemisier em blue denim que ganha ares modernos graças à aplicação do tecido e dos aviamentos. Os botões dourados conferem um ar militar à peça, que pode formar desde looks casuais até produções mais sofisticadas de acordo com os acessórios utilizados. Um presente que promete agradar em cheio as namoradas.

Feitos um para o outro

Já para os namorados, a aposta é em uma dupla infalível, o conjunto jaqueta de moletom e calça jeans. Peça conceito da grife americana, a jaqueta confeccionada em moletom preto tem em destaque a assinatura da marca tanto do lado esquerdo, em aplicação bordada, na cor verde, quanto do lado direito, onde aparece estampada várias vezes formando um interessante efeito diagonal.

A calça jeans em blue denim, tem modelagem straight, que agrada a maioria do público masculino, comportando desde visuais modernos até composições mais tradicionais. Nos bolsos traseiros a logomarca da grife, o “R” de Rocawear, aparece em destacado bordado azul.

As peças da grife são comercializadas através de lojas multimarcas em todo o território nacional.

SAC: (11) 8571 - 0088

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Rocawear reúne glamour e tendências do mundo urbanchic para formar o look das mães

Thu, 07 May 2009 17:08:30 +0100

Fundada pelo rapper Jay-Z, grife exalta jaquetas com rico trabalho em estamparia e com modelagens variadas para agradar às mães em grande estilo no dia que é só delas.

Em sintonia com os lançamentos outono/inverno mundo afora, a grife Rocawear, criada pelo rapper norte-americano Jay-Z e recém-chegada ao mercado brasileiro, aposta no sucesso de suas jaquetas e moletons estampados como sugestões sob medida para presentear as mães e ajudá-las a compor looks nos mais variados estilos.

Influência folk

Inspirado no universo dos índios americanos, a jaqueta branca com meia manga é ideal para a transição entre o outono e o inverno, naqueles dias que o clima é mais ameno. Também confeccionada em moletinho, uma espécie de moletom com elastano, a peça diferencia-se pelo zíper frontal posicionado na transversal e pelo incrível trabalho em estamparia nas costas.

Posicionada na altura dos ombros, a estampa do ‘filtro dos sonhos’ utilizado pelos índios americanos ocupa boa parte das costas do modelo. A peça apresenta entre seus diferenciais as mangas em estilo morcego e o shape acinturado.

Logotipia na essência

A jaqueta em moletinho preto investe pesado na logotipia, marca registrada da grife. A modelagem básica é realçada pela aplicação do RW, logo da grife, em pequena escala e estampado em dourado na frente da peça. Destaque para as costas, onde o nome Rocawear aparece em dourado. O toque macio do tecido é proporcionado pela mistura entre algodão e elastano, que também confere melhor caimento. O modelo conta ainda com bolsos e punhos nas mangas e barra.

Dourado em alta

Fazendo uso da silhueta em ‘A’, a jaqueta branca abusa da estampa frontal em tons de dourado e prata, além de trazer muita aplicação de botões e ilhoses para compor um visual glamouroso, com certa influência militar. A peça apresenta ainda bolso canguru, capuz e zíper frontal. A ausência de punho na barra faz do modelo a melhor alternativa tanto para mamães em forma, quanto para aquelas que querem disfarçar alguns quilinhos a mais.

Contraste ousado

Para quem aprecia peças básicas, mas com identidade forte, a grife reserva uma surpresa no básico modelo vermelho.

Ousada pelo contraste entre a vibrante cor de fundo, as estampas e os aviamentos dourados utilizados em sua composição, a jaqueta tem ainda capuz e logo da grife aplicado nas costas.

Os modelos Rocawear são comercializados em lojas multimarcas espalhadas por todo o território nacional.

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Primeira coleção Rocawear, do rapper Jay-Z, chega ao Brasil explorando temas e peculiaridades ...

Wed, 18 Mar 2009 16:52:32 +0100

Linha feminina traz influências dos estilos Folk, Country, rococó e arabescos, enquanto as peças masculinas aliam a pegada roots a cores variadas e shapes ‘abrasileirados’.

Reconhecida mundialmente como uma das marcas líderes do segmento urbanwear, a Rocawear chega ao Brasil com modelagens adaptadas ao corpo dos brasileiros, mas fiel ao espírito e temática responsáveis pelo sucesso mundial da grife criada por Jay-Z, ícone do lifestyle nos EUA.

Em plena sintonia com os temas criados para a coleção americana, a linha feminina da Rocawear para o inverno brasileiro 2009 traz peças divididas em quatro grupos: Básico, Roc Native Lux, Conquistador e Wild West Rocstar.

Carro-chefe da coleção, o tema Básico explora a logotipia da grife e as diversas apresentações dos símbolos da Rocawear. Os tops, calças jeans, blusas e calças de moletom aparecem com o R, RW (flame) e Rocawear, assinaturas da grife, em várias aplicações.

Estampa de penas para filtrar os sonhos
Ao trazer as raízes do povo norte-americano, o tema Roc Native Lux valoriza o folk e a cultura indígena através de símbolos e cores. Muita estampa de penas, remetendo ao “filtro dos sonhos” utilizado pelos índios ‘Redskins’, e jeans com modelagem mais básica, além de trabalho com bordados e aplicação de aviamentos exclusivos nos bolsos.

O romantismo é resgatado através do tema Conquistador, que investe em tops e vestidos com decotes canoa, um ombro só, capuz e modelagem em A, tudo valorizado pelos desenhos em estilo rococó e arabescos. Esta temática usa e abusa das estampas em foil e é rica em detalhes. O dourado é presença constante nas peças.

O último tema da linha feminina, o Wild West Rocstar, explora o universo Country apostando nos detalhes em ferragens e couro natural, cós com abotoadura dupla, muita estampa em dourado nos tops e aviamentos nas calças jeans e bermudas, como os zíperes presentes nas barras.

Com foco na logotipia, linha masculina explora combinação de cores em cartela variada
Os grandes destaques da coleção masculina, assim como acontece nos EUA, são os moletons e camisetas em cores vivas, repletas de cortes diferenciados e mistura de cores.
A principal inspiração e característica que marca presença em todas as peças da linha masculina é a própria assinatura da grife, os logotipos trabalhados em todas as formas possíveis e imagináveis em incríveis combinações de cores, e recortes feitos a laser.

Alta qualidade dos aviamentos e acabamentos
Disponíveis em três versões: Comfort, Basic e Slim, as camisetas têm um shape adaptado ao corpo do brasileiro, mais justas. Em ordem decrescente a modelagem Comfort apresenta maior dimensão e a Slim é a mais apertada.

Estampas em foil, silk e flocada, PET bordado, bordados em ponto cheio, pesponto, estampa do avesso, cristais e aplicação em feltro são alguns dos processos que constatam o mix de técnicas full print utilizado pela Rocawear para confeccionar as camisetas.

Conjugando vários processos diferentes em uma mesma estampa, as criações da grife ganham em exclusividade e atitude fashion, transmitindo de diferentes formas a identidade da grife.

Moletom sem mangas, novidade só no Brasil
Exclusivo da coleção brasileira, o moletom sem mangas, uma espécie de colete, chega para ser uma das sensações da temporada e, assim como as camisetas gola pólo, são peças que já nascem clássicas, desenvolvidas para se tornar parte do DNA da marca. Com certeza, as duas peças estarão presentes em todas as coleções Rocawear, apresentando variações apenas nos detalhes e cartela de cores.

Outra particularidade da grife no Brasil está na linha jeanswear, que apenas aqui apresenta opções com lavagem. Nos EUA, outros países e também no Brasil, somente a versão ‘raw’ é comercializada, sem lavagem, pois o trabalho duplo de lavagem e bordado na mesma peça agrega um alto custo de execução.
Vale destacar também outra peça conceito da grife: os boardshorts.

Os modelos evidenciam recortes e estampas coordenadas com camisetas e moletons da grife. Aliás, a coordenabilidade entre as diferentes peças é uma característica fundamental da coleção, que graças ao diferenciado trabalho de estamparia e cartela de cores completa, permite montar conjuntos com peças e modelos que combinam entre si.

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TBC traz ao Brasil a grife Rocawear, do rapper Jay-Z e consolida sua atuação no segmento Urbanwear

Thu, 12 Mar 2009 16:50:16 +0100

The Brand’s Company, representante no Brasil da Ecko Unltd. e da Sean John, anuncia acordo para comercializar com exclusividade no país as peças de vestuário, os calçados e acessórios da Rocawear, marca que reflete o estilo de vida urbano e global de seu proprietário Jay-Z, um dos mais bem-sucedidos rappers da história do Hip Hop norte-americano.

Especializada na gestão de grandes marcas internacionais, a TBC, The Brand’s Company, traz ao Brasil a Rocawear, grife criada em 1999 pelo rapper norte-americano Jay-Z para levar às ruas o estilo de vida urbano e contestador que caracterizaram toda a carreira do músico, um dos mais bem pagos da história da cena Hip Hop. A Rocawear faz do design o seu diferencial e oferece ao público produtos inéditos e únicos, consolidando uma identidade própria das roupas e de seus usuários. A bem-sucedida gestão de marcas de artistas, como a Sean John, de Diddy e a Ecko Unltd., do grafiteiro Marc Ecko, levou a TBC a firmar contrato de licenciamento com a Iconix Brand Group para fabricar e distribuir a Rocawear, de propriedade de Jay-Z, marido da cantora Beyoncé.

Rocawear surgiu no final dos anos 90 seguindo a esteira de sucesso meteórico alcançado por seu idealizador Shawn Carter, ou Jay-Z, e rapidamente se tornou referência de moda urbana, expandindo

seu conceito além das fronteiras dos EUA. Desde a fundação, a grife evoluiu demais, definiu um novo padrão de comportamento e se transformou na preferida dos jovens norte-americanos modernos que são exigentes consumidores do urbanwear. Hoje, a Rocawear é uma marca influente em todo mundo e representa um modo de vida próprio das metrópoles que está enraizado no jeito de se vestir do público street e Hip Hop. Rocawear não segue tendências, cria tendências. Música, moda e responsabilidade social criam uma sinergia perfeita com os clientes, tornando a grife um ícone para o segmento.

A Rocawear faturou no ano passado cerca de US$ 700 milhões e expandiu seus horizontes a novos nichos de consumidores, como teenagers e crianças, e investiu no desenvolvimento de linhas de perfumes, relógios, óculos, calçados, jóias, bolsas, mochilas e outros produtos, fabricados sob licença pelas melhores empresas do mundo. O Brasil é considerado o terceiro maior mercado urbanwear do mundo, estimado em alguns bilhões de dólares por ano.

O sucesso da black music nos EUA, no Brasil e em muitos outros países influencia o comportamento e a maneira de ser dos jovens atuais, que consideram os cantores como ídolos e vêem estes artistas cada vez mais estrelando filmes, videoclipes, jogos de videogame e roupas caras. Por isso, a estratégia de marketing da Rocawear é diferenciada e envolve, além das ações tradicionais em outdoors e revistas, um grande investimento em métodos inovadores de relacionamento com os consumidores, como patrocínio de eventos, marketing on-line, marketing viral e outros. No Brasil não será diferente e a Rocawear chega ao mercado marcando forte presença nos principais meios de comunicação e eventos esportivos, shows, festas, festivais de música e tudo mais que estiver em sintonia com a vida dos jovens. Além das roupas, este público adota uma postura política e artística semelhante a dos rappers, vistas na música que ouvem, nos lugares que freqüentam e no uso de jóias e acessórios incomuns que ostentam poder e riqueza.

A Rocawear está consciente de seu papel na sociedade e o sucesso do negócio permitiu que a marca se envolvesse em inúmeros projetos sociais de apoio e incentivo às comunidades necessitadas, sendo o mais recente a campanha "I will not lose", que também será estendida ao Brasil. A ação mostra as boas iniciativas e os trabalhos de anônimos em benefício da sociedade. Esses trabalhos são reconhecidos e revelados com o intuito de estimular tais iniciativas por parte de outras pessoas.

Sobre a TBC

A TBC, The Brand's Company, empresa especializada na gestão de grandes marcas internacionais, iniciou atividades em 2003, por iniciativa do empresário Hayo Cohen que usando seu network internacional e experiência de mais de 20 anos no segmento, articulou um poderoso grupo de gestão de marcas, em um modelo inédito no Brasil e administra hoje um portfólio de 6 marcas de prestígio.

Modelo de negócio inovador

Segundo o modelo de negócio implantado pelo empresário brasileiro, a TBC se encarrega de trazer ao País marcas estrangeiras provendo à matriz a estratégia local para o bom desenvolvimento da marca, design, gestão comercial e de marketing, além de cuidar da produção e logística, seguindo padrões internacionais.

De olho no mercado jovem, o Fashion Urbanwear foi logo detectado como a tendência de consumo e comportamento mais importante em nível global, e ainda incipiente no Brasil. Com a imediata aceitação das marcas e produtos o sucesso foi meteórico e agora tende a se consolidar ainda mais na cena urbana brasileira, representando as 3 marcas mais importantes do mercado norte-americano.

A distribuição será inicialmente feita pelas melhores multimarcas nacionais e em breve será estruturado um plano para estabelecimento das franquias da marca.

Expectativa para 2009 é vender R$ 200 milhões

Apesar do conturbado cenário econômico, a TBC projeta para 2009 vendas de R$ 200 milhões a preço de varejo. Com o fortalecimento das marcas já geridas pela empresa, o sucesso da Ecko Unltd. e o lançamento da Rocawear no Brasil, o objetivo é atingir mais de 1.200 pontos de venda multimarcas.

Entre as estratégias da empresa para aumentar as vendas, estão a previsão de investimento em marketing da ordem de R$ 4 milhões, além de um aumento na rede de distribuição dos produtos representados pela TBC.